Cross Marketing, again the medium is the message

By Ingrid Mota
Twitter: @ingridmotta

A target audience, a calendar and a budget would be the necessary ingredients for the perfect recipe for a media plan. At least that's how it would be in the last century.
In short, we will no longer hear phrases such as: "the advertising it must reach 80 percent of young women between 18 and 35 years of age with children under 5 years of age”. Fortunately, market segmentation and targets allow us to be much more efficient than that, and achieve a much more powerful impact through the different social channels.

Transmitiendo en vivo desde la Aldea
A Marshall McLuhan no le tomó tanto tiempo descifrar el mensaje de los medios y la sociedad de la información, sólo le bastó analizar cómo la tecnología cambia por completo los patrones de comportamiento e interacción social y la vida de las personas adentrándolos en una aldea global.

Vivir en un mundo conectado cambia por completo nuestro entorno y nuestra cotidianeidad, haciendo parecer que estamos presentes en todo momento y en todo lugar del mundo. En la Aldea en la que nos colocó McLuhan, convivimos con personas que no están cerca de nosotros de manera más activa que con quienes vivimos en realidad, en donde un dispositivo móvil es nuestro nuevo mapamundi y nos permite generar nuevos comportamientos sociales.

Medios tradicionales + Medios Digitales = Cross Marketing
Los canales digitales de comunicación como: sitios.com, blogging, microblogging, social media, SMS, CRM, SEO, SEM y cuanto acrónimo más se te ocurra para acercarte al consumidor, han sido un fenómeno que se intensificó en la última década para sumarse a los canales tradicionales.

Aprovechar el alcance de los medios tradicionales ha sido desde principios de la publicidad, la herramienta más utilizada para enviar un mensaje a cada vez mayor número de personas. Sin embargo, al sumar los medios digitales, los mercadólogos logran implementar estrategias mucho más potentes y efectivas para impactar a las cada vez mas segmentadas audiencias.

cross marketing

Font: scholarforum.com

A lo largo de los años hemos visto cómo los medios no nacen para ir destruyéndose entre sí, por el contrario, se vuelven complementarios unos de otros.

Es así como el Cross Marketing logra el equilibrio al utilizar canales de comunicación tradicionales y marketing on line, para crear estrategias integrales de medios, de un plan de mercadotecnia.

Sin duda, el mercadólogo que logra irse adaptando e innovando en su mezcla de medios será quien gane la batalla por acercarse al consumidor en los momentos clave de decisión de compra, y logre convencerlo con mensajes creativos sólidos y de gran impacto.

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