estrategia

Hipersegmentación

El consumidor cambia todos los días, no necesariamente de marca, pero si en su forma de adquirir bienes y servicios por medio de nuevos canales de comunicación, y es así como propicia que las empresas se tengan que ajustar a estas nuevas formas de interacción. Si antes se utilizaban estrategias de medios masivos para llegar …

Hipersegmentación Leer más »

Reposicionamiento: Enchúlame la Marca

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Llamamos posicionamiento al espacio mental en el que se coloca un producto o marca y sus beneficios, en la mente del consumidor. Sin embargo, en este mundo en donde el cambio tecnológico se ha vuelto constante, el reposicionamiento es una herramienta fundamental para asegurar que un producto, se mantenga de …

Reposicionamiento: Enchúlame la Marca Leer más »

Marketing contra la depresión

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta En términos de salud, la depresión es una enfermedad o trastorno mental que se caracteriza por tristeza, decaimiento anímico, pérdida de interés por todo y disminución de las funciones psíquicas. En los años 80, la depresión dejó de ser un problema médico exclusivamente para convertirse en un éxito de la …

Marketing contra la depresión Leer más »

Marketing Karma

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta La palabra karma significa ‘acción’ y se puede dar en tres niveles: físico, verbal o mental. Es una ley simple de “causa y efecto” en donde nuestras acciones dejan huellas o impresiones en la mente, que, con el tiempo, producen diferentes resultados.  En mercadotecnia, si crees o no en el …

Marketing Karma Leer más »

Cross Marketing, nuevamente el medio es el mensaje

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Un público meta, un calendario y un presupuesto serían los ingredientes necesarios para la receta perfecta de un plan de medios. Por lo menos así sería en el siglo pasado. En definitiva, ya no escucharemos más frases del tipo: “la publicidad debe alcanzar al 80 porciento de mujeres jóvenes entre …

Cross Marketing, nuevamente el medio es el mensaje Leer más »

Del Time to Market al Business Moment

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Cuántas veces te has o te han cuestionado sobre los resultados de tu gasto en marketing, su retorno de inversión, qué tanto motivó a la compra de tu producto y modificó el comportamiento de compra del cliente. Ahí conviene recordar el cliché que dice que “el tiempo es dinero”. Ciertamente …

Del Time to Market al Business Moment Leer más »

Información es poder… para la mercadotecnia

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Nada más creativo para generar términos de alto impacto que la mercadotecnia. Cuántas veces en una junta no te ha pasado que notas que ya tienes que actualizarte en acrónimos y términos rimbombantes  para nombrar cosas realmente simples. El Customer Relationship Management (CRM) es un caso de estos que te …

Información es poder… para la mercadotecnia Leer más »

Cuando la realidad supera a la planeación en marketing

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Ocasionalmente la realidad supera a la planeación y muchas veces esto resulta de una estrategia de mercadotecnia. Déjame explicarme al respecto. Figurémonos un mercado en el que tienes un producto o servicio y puedes ofrecerlo con un empaque estándar a un precio estándar. Sin embargo, tienes la ocurrencia de agregarle …

Cuando la realidad supera a la planeación en marketing Leer más »