COLUMNAS

Hipersegmentación

El consumidor cambia todos los días, no necesariamente de marca, pero si en su forma de adquirir bienes y servicios por medio de nuevos canales de comunicación, y es así como propicia que las empresas se tengan que ajustar a estas nuevas formas de interacción. Si antes se utilizaban estrategias de medios masivos para llegar …

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La Mercadotecnia no es un juego

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Pero los juegos sí pueden ser un vehículo de la mercadotecnia. Sólo que hoy día muchos de esos juegos son en video, videojuegos. Esa combinación de tecnologías de la información con contenidos, que resultan en esta boyante industria creativa. La fácil accesibilidad a este tipo de entretenimiento ha ido fortaleciendo …

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Reconfiguración hacia la Mercadotecnia Integral

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Las nuevas tecnologías, la conectividad, el comportamiento digital de las personas y la sinergia que consecuentemente las marcas deben crear de acuerdo a las cambiantes necesidades y gustos de compra de sus consumidores actuales y potenciales, hacen que los departamentos de mercadotecnia pasen por una reconfiguración que los mantenga dentro …

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Las feromonas de la mercadotecnia

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta “La vida no es fácil” es seguramente un concepto creado por un mercadólogo para crear necesidades que, de muchas formas, puedan ser satisfechas. Algo equivalente a aquello que son las feromonas en la naturaleza. Las feromonas son sustancias que secretan los seres vivos para provocar reacciones para un comportamiento específico …

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La Televisión Digital y la Mercadotecnia del Contenido

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta En esta semana los interesados por licitar por las dos nuevas cadenas de televisión digital habrán presentado al Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) sus propuestas. El IFT analizará y determinará si efectivamente éstas cumplen con las condiciones para generar competencia efectiva en un mercado hoy dividido en dos jugadores. Los …

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Obsolescencia de la mercadotecnia

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Llamamos obsoleto a todo aquello que deja de ser útil. Las causas pueden ser muchas y todas con bases meramente económicas. El bajo desempeño, la falta de actualización, la sustitución por productos innovadores con mayores capacidades, son las causas más comunes. Es, por principio de orden, un hecho que todo …

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