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“Mobilegeddon”: Del Consumidor Fijo al Móvil

Por: Ingrid Motta El mundo digital evoluciona cada segundo…y los de Google lo saben, lo saben. En el 2015 el tráfico móvil superó el tráfico en el escritorio en diferentes países y eso motivó a que Google lanzara en abril “Mobilegeddon”, la actualización de un algoritmo que simplemente eliminaba sitios no óptimos para dispositivos móviles, …

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Hipersegmentación

El consumidor cambia todos los días, no necesariamente de marca, pero si en su forma de adquirir bienes y servicios por medio de nuevos canales de comunicación, y es así como propicia que las empresas se tengan que ajustar a estas nuevas formas de interacción. Si antes se utilizaban estrategias de medios masivos para llegar …

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La Mercadotecnia no es un juego

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Pero los juegos sí pueden ser un vehículo de la mercadotecnia. Sólo que hoy día muchos de esos juegos son en video, videojuegos. Esa combinación de tecnologías de la información con contenidos, que resultan en esta boyante industria creativa. La fácil accesibilidad a este tipo de entretenimiento ha ido fortaleciendo …

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Las feromonas de la mercadotecnia

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta “La vida no es fácil” es seguramente un concepto creado por un mercadólogo para crear necesidades que, de muchas formas, puedan ser satisfechas. Algo equivalente a aquello que son las feromonas en la naturaleza. Las feromonas son sustancias que secretan los seres vivos para provocar reacciones para un comportamiento específico …

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Neuromarketing: La Inconsciencia de la Mercadotecnia

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Conocer en toda su complejidad a nuestro consumidor es una fortaleza crucial del mercadólogo. El neuromarketing es una herramienta relativamente novedosa de la mercadotecnia que estudia la forma en que el cerebro del consumidor responde a estímulos sensoriales y cognitivos, dejando medir sus preferencias, reacciones y factores que lo hacen …

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Reposicionamiento: Enchúlame la Marca

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta Llamamos posicionamiento al espacio mental en el que se coloca un producto o marca y sus beneficios, en la mente del consumidor. Sin embargo, en este mundo en donde el cambio tecnológico se ha vuelto constante, el reposicionamiento es una herramienta fundamental para asegurar que un producto, se mantenga de …

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Segmentar o morir, esa es la cuestión

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta “Qué tiempos aquellos”, dirían los abuelos, cuando toda la familia se reunía frente al televisor (¡o la radio!) para disfrutar de un buen programa, que por su contenido convocaba a toda la familia para entretenerse. Las marcas tenían sus propios programas de televisión, en donde durante horas, presentaban los beneficios …

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Branding: De la Ciencia al Arte de la Mercadotecnia  

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta ¿Qué activos son los que dan valor a una compañía? Sus activos fijos como lo son inmuebles, infraestructura, etc. Su base de clientes, por supuesto. Ah claro, y también su marca. Hoy no tenemos la más mínima duda que es precisamente la marca el principal componente de valor de una compañía. …

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