Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta
El rebalanceo de género en el que las mujeres llevamos años y que, en muchos casos, nos hace dejar de lado un poco la atención del hogar al 100%, nos permite desarrollarnos profesionalmente y lograr posiciones laborales en diferentes industrias. Afortunadamente hay empresas y asociaciones que han logrado entender a la perfección el insight sobre la valoración femenina, pero eso sí, sin caer en el feminismo.
De acuerdo a la firma de consultoría WomanWise, escuchar a las mujeres es importante, pero la comprensión de toda la Verdad Emocional que se encuentra en su mente-subconsciente, es fundamental para intensificar su relación con una marca.
Todos los días la mercadotecnia da pasos firmes hacia la inclusión de las mujeres en todos los ámbitos de la vida. Entenderlas es fundamental para crear un verdadero vínculo entre un producto y el mercado de necesidades femeninas a satisfacer.
Grandes marcas como Levi’s, están orientando sus estrategias de marketing en adaptar sus productos hacia lo que las mujeres necesitan desde un punto de vista cultural, social, psicológico, de estilo de vida y su posición como género en el mundo de consumo.
No hay cosa más frustrante y amenazadora para una mujer que probarse y encontrar unos jeans que no le ajusten y la hagan lucir kilos más gorda en el instante en que se los pone. Robert Hanson, presidente de Levi’s, tuvo la visión hacia el mercado femenino y entendió cómo conectar a las mujeres jóvenes que podrían comprar sus jeans y de esta forma crecer sus ventas sustancialmente.
Women Power
Después de analizar las tallas de 60 mil mujeres de 13 países, se logró clasificar las tallas de mujeres jóvenes en tres tipos de cuerpo: Slight, Demi y Bold. Pero no todo es cuestión de talla, Levi’s realizó un estudio cualitativo y cuantitativo entre mil mujeres millennials, entre las edades de 21 y 29 en cinco países: Brasil, Francia, Japón, los Estados Unidos y el Reino Unido.
Los resultados fueron fundamentales para el éxito de su nueva estrategia: Levi´s Curve ID, mujeres con deseos individuales para quienes la marca encontró el insight perfecto al incluirse y ser un producto que les ayuda a formar su vida y su cuerpo.
Con todo, la lección básica de todo este marketing de género consiste en una verdad inapelable: Los hombres podrían ser todos iguales, pero cada mujer es única.
¡Let´s go girls!
Fuente: www.womanwise.com
