Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta
No existe el espejo perfecto. Si alguien duda de esta aseveración, solo basta con hablar con cualquier mujer que se pruebe ropa en un vestidor y se deprima de lo mal que se le ve la prenda en cuestión en el cuerpo, y si cambia de espejo, su felicidad por lo que ve con la misma prenda.
Entonces, ¿se trata de la prenda, el físico, la luz, el espejo, o bien, todas las anteriores? …
Por Ingrid Motta
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Las nuevas tecnologías, la conectividad, el comportamiento digital de las personas y la sinergia que consecuentemente las marcas deben crear de acuerdo a las cambiantes necesidades y gustos de compra de sus consumidores actuales y potenciales, hacen que los departamentos de mercadotecnia pasen por una reconfiguración que los mantenga dentro del juego del consumo.
Si bien los organigramas no habían cambiado por décadas, hoy día y de manera personalizada, es recomendable que las marcas creen sus propios modelos de negocio para lograr consistencia en sus estrategias de mercadotecnia. …
Por Ingrid Motta
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“La vida no es fácil” es seguramente un concepto creado por un mercadólogo para crear necesidades que, de muchas formas, puedan ser satisfechas.
Algo equivalente a aquello que son las feromonas en la naturaleza.
Las feromonas son sustancias que secretan los seres vivos para provocar reacciones para un comportamiento específico y son transmitidas por diferentes medios. …
Por Ingrid Motta
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En esta semana los interesados por licitar por las dos nuevas cadenas de televisión digital habrán presentado al Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) sus propuestas. El IFT analizará y determinará si efectivamente éstas cumplen con las condiciones para generar competencia efectiva en un mercado hoy dividido en dos jugadores.
Los postores interesados tendrán a su favor las reglas de preponderancia que el IFT estableció a Televisa como agente económico preponderante en radiodifusión, de compartir su infraestructura pasiva. …
La Televisión Digital y la Mercadotecnia del ContenidoLeer más »
Por Ingrid Motta
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Llamamos obsoleto a todo aquello que deja de ser útil. Las causas pueden ser muchas y todas con bases meramente económicas.
El bajo desempeño, la falta de actualización, la sustitución por productos innovadores con mayores capacidades, son las causas más comunes.
Es, por principio de orden, un hecho que todo producto tendrá en algún momento que volverse obsoleto y es primordial que este factor sea calendarizado, desde su concepción, en el plan de mercadotecnia. …
Por Ingrid Motta
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Así como desde niños se nos inculca el sentido de nación, que deriva del amor a la tierra que nos vio nacer, en donde se guarda nuestra historia con aciertos y errores, luchas y conquistas. De manera análoga, los consumidores desarrollamos un sentido de pertenencia hacia las marcas de lujo que nos hacen hacer lo imposible por ser parte de ellas. …
Por Ingrid Motta
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Dice una voz popular que “no importa si hablan bien o mal de ti, pero que hablen”, el que no está presente en la mente o en los sentidos del consumidor, simplemente no existe.
En efecto la comunicación es una de las herramientas básicas de la mercadotecnia. De hecho es su pieza toral, sin la cual nada existiría.
Las grandes marcas lo saben y ponen gran empeño en robustecer su visión de negocio a través de comunicación estratégica que les permita llegar de diferentes formas a sus consumidores actuales y potenciales. Varias de esas empresas diseñando hoy día un Marketing 360º que potencia su presencia de marca en los diferentes medios y plataformas digitales. …
Por Ingrid Motta
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Conocer en toda su complejidad a nuestro consumidor es una fortaleza crucial del mercadólogo.
El neuromarketing es una herramienta relativamente novedosa de la mercadotecnia que estudia la forma en que el cerebro del consumidor responde a estímulos sensoriales y cognitivos, dejando medir sus preferencias, reacciones y factores que lo hacen tomar decisiones de compra. …
Neuromarketing: La Inconsciencia de la MercadotecniaLeer más »
Por Ingrid Motta
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Llamamos posicionamiento al espacio mental en el que se coloca un producto o marca y sus beneficios, en la mente del consumidor.
Sin embargo, en este mundo en donde el cambio tecnológico se ha vuelto constante, el reposicionamiento es una herramienta fundamental para asegurar que un producto, se mantenga de forma competitiva una y otra vez en la mente del consumidor, y le siga siendo relevante. …
Por Ingrid Motta
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Todos tenemos un precio. Quien lo aseveró tenía toda la razón.
Aunque no lo creas, todos somos un producto susceptible de ser creado y recreado de acuerdo a un plan de mercadotecnia. Así, nuestro ecosistema personal cuenta con Precio, Plaza y Promoción.
El marketing personal es la creación de marca que hace una persona de sí misma y éste le genera una reputación. Utiliza los mismos principios del marketing comercial y social, y permite trazar la ruta para lograr el éxito de nuestras metas. Cuando es bien conceptualizado e implementado puede ser una herramienta muy poderosa para lograr el éxito en tus metas. …
