La Televisión Digital y la Mercadotecnia del Contenido

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

En esta semana los interesados por licitar por las dos nuevas cadenas de televisión digital habrán presentado al Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) sus propuestas. El IFT analizará y determinará si efectivamente éstas cumplen con las condiciones para generar competencia efectiva en un mercado hoy dividido en dos jugadores.

Los postores interesados tendrán a su favor las reglas de preponderancia que el IFT estableció a Televisa como agente económico preponderante en radiodifusión, de compartir su infraestructura pasiva. Seguir leyendo “La Televisión Digital y la Mercadotecnia del Contenido”

Obsolescencia de la mercadotecnia

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

Llamamos obsoleto a todo aquello que deja de ser útil. Las causas pueden ser muchas y todas con bases meramente económicas.

El bajo desempeño, la falta de actualización, la sustitución por productos innovadores con mayores capacidades, son las causas más comunes.

Es, por principio de orden, un hecho que todo producto tendrá en algún momento que volverse obsoleto y es primordial que este factor sea calendarizado, desde su concepción, en el plan de mercadotecnia. Seguir leyendo “Obsolescencia de la mercadotecnia”

En mercadotecnia hablan de Mí, luego existo

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

Dice una voz popular que “no importa si hablan bien o mal de ti, pero que hablen”, el que no está presente en la mente o en los sentidos del consumidor, simplemente no existe.

En efecto la comunicación es una de las herramientas básicas de la mercadotecnia. De hecho es su pieza toral, sin la cual nada existiría.

Las grandes marcas lo saben y ponen gran empeño en robustecer su visión de negocio a través de comunicación estratégica que les permita llegar de diferentes formas a sus consumidores actuales y potenciales. Varias de esas empresas diseñando hoy día un Marketing 360º que potencia su presencia de marca en los diferentes medios y plataformas digitales. Seguir leyendo “En mercadotecnia hablan de Mí, luego existo”

Neuromarketing: La Inconsciencia de la Mercadotecnia

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

Conocer en toda su complejidad a nuestro consumidor es una fortaleza crucial del mercadólogo.

El neuromarketing es una herramienta relativamente novedosa de la mercadotecnia que estudia la forma en que el cerebro del consumidor responde a estímulos sensoriales y cognitivos, dejando medir sus preferencias, reacciones y factores que lo hacen tomar decisiones de compra. Seguir leyendo “Neuromarketing: La Inconsciencia de la Mercadotecnia”

Reposicionamiento: Enchúlame la Marca

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

Llamamos posicionamiento al espacio mental en el que se coloca un producto o marca y sus beneficios, en la mente del consumidor.

Sin embargo, en este mundo en donde el cambio tecnológico se ha vuelto constante, el reposicionamiento es una herramienta fundamental para asegurar que un producto, se mantenga de forma competitiva una y otra vez en la mente del consumidor, y le siga siendo relevante. Seguir leyendo “Reposicionamiento: Enchúlame la Marca”

Marketing Personal: Todos tenemos un precio

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

Todos tenemos un precio. Quien lo aseveró tenía toda la razón.

Aunque no lo creas, todos somos un producto susceptible de ser creado y recreado de acuerdo a un plan de mercadotecnia. Así, nuestro ecosistema personal cuenta con Precio, Plaza y Promoción.

El marketing personal es la creación de marca que hace una persona de sí misma y éste le genera una reputación. Utiliza los mismos principios del marketing comercial y social, y permite trazar la ruta para lograr el éxito de nuestras metas. Cuando es bien conceptualizado e implementado puede ser una herramienta muy poderosa para lograr el éxito en tus metas. Seguir leyendo “Marketing Personal: Todos tenemos un precio”

El precio de la mercadotecnia

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

¿Qué es un precio? Puede entenderse como varias cosas, por ejemplo, es el punto en el que coinciden la oferta y la demanda. También es una señal de condiciones competitivas de un mercado. Pero, de manera importante, el precio de un producto forma parte de la esencia de la mercadotecnia y constituye la parte más cuantificable del proceso: nos indica el valor que el consumidor está dispuesto a pagar por un producto o servicio.

Al ser parte de las 4 P´s de mercadotecnia, el precio está determinado por diferentes variables como es el producto en sí, la promoción que se le dará y el lugar en donde se venderá (plaza). Seguir leyendo “El precio de la mercadotecnia”

Marketing contra la depresión

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

En términos de salud, la depresión es una enfermedad o trastorno mental que se caracteriza por tristeza, decaimiento anímico, pérdida de interés por todo y disminución de las funciones psíquicas.

En los años 80, la depresión dejó de ser un problema médico exclusivamente para convertirse en un éxito de la mercadotecnia, imponiendo así una moda. Quienes la padecían tenían acceso a un mundo chic y con mucha onda. Seguir leyendo “Marketing contra la depresión”

Marketing Karma

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta

La palabra karma significa ‘acción’ y se puede dar en tres niveles: físico, verbal o mental. Es una ley simple de “causa y efecto” en donde nuestras acciones dejan huellas o impresiones en la mente, que, con el tiempo, producen diferentes resultados.  En mercadotecnia, si crees o no en el karma, esto no hará ningún cambio para que toda acción que hagas hacia tus consumidores, te sea regresada, ya sea positiva o negativamente. Seguir leyendo “Marketing Karma”