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“Mobilegeddon”: Del Consumidor Fijo al Móvil

Por: Ingrid Motta

El mundo digital evoluciona cada segundo…y los de Google lo saben, lo saben.

En el 2015 el tráfico móvil superó el tráfico en el escritorio en diferentes países y eso motivó a que Google lanzara en abril “Mobilegeddon”, la actualización de un algoritmo que simplemente eliminaba sitios no óptimos para dispositivos móviles, y que por supuesto, marcara una clara tendencia a la minimización de tráfico a dispositivos de escritorio.

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Hipersegmentación

El consumidor cambia todos los días, no necesariamente de marca, pero si en su forma de adquirir bienes y servicios por medio de nuevos canales de comunicación, y es así como propicia que las empresas se tengan que ajustar a estas nuevas formas de interacción.

Si antes se utilizaban estrategias de medios masivos para llegar a todos los consumidores de forma dirigida en los mass media ya sea por horarios, segmentos socioeconómicos, edad y sexo, eso ahora es pura historia.

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¿Habemus Engagement?

Por: Ingrid Motta

@ingridmotta

Si eres mercadólogo o te rodeas de ellos, seguramente escuchas reiteradamente el término “engagement”, sobre todo cuando se presentan resultados de una campaña en redes sociales. Es precisamente ese el momento cuando todos ponemos cara de expertos y salimos rápido del paso.

El término engagement es a veces confundido como las métricas de cuántas personas vieron nuestro contenido en redes sociales en un momento determinado y de ahí se puede decir que se logra motivar la venta de un producto.

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La Mercadotecnia no es un juego

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

Pero los juegos sí pueden ser un vehículo de la mercadotecnia.

Sólo que hoy día muchos de esos juegos son en video, videojuegos. Esa combinación de tecnologías de la información con contenidos, que resultan en esta boyante industria creativa.

La fácil accesibilidad a este tipo de entretenimiento ha ido fortaleciendo su crecimiento de manera sostenida y lo ha popularizado de modo tal que tanto niños como adultos pasan horas pegados a sus consolas fijas o móviles, a sus Smart TV, tabletas o bien a su teléfono inteligente, entre otros dispositivos móviles. Seguir leyendo “La Mercadotecnia no es un juego”

El espejo de la mercadotecnia

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

No existe el espejo perfecto. Si alguien duda de esta aseveración, solo basta con hablar con cualquier mujer que se pruebe ropa en un vestidor y se deprima de lo mal que se le ve la prenda en cuestión en el cuerpo, y si cambia de espejo, su felicidad por lo que ve con la misma prenda.

Entonces, ¿se trata de la prenda, el físico, la luz, el espejo, o bien, todas las anteriores? Seguir leyendo “El espejo de la mercadotecnia”

Reconfiguración hacia la Mercadotecnia Integral

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

Las nuevas tecnologías, la conectividad, el comportamiento digital de las personas y la sinergia que consecuentemente las marcas deben crear de acuerdo a las cambiantes necesidades y gustos de compra de sus consumidores actuales y potenciales, hacen que los departamentos de mercadotecnia pasen por una reconfiguración que los mantenga dentro del juego del consumo.

Si bien los organigramas no habían cambiado por décadas, hoy día y de manera personalizada, es recomendable que las marcas creen sus propios modelos de negocio para lograr consistencia en sus estrategias de mercadotecnia. Seguir leyendo “Reconfiguración hacia la Mercadotecnia Integral”

Las feromonas de la mercadotecnia

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

“La vida no es fácil” es seguramente un concepto creado por un mercadólogo para crear necesidades que, de muchas formas, puedan ser satisfechas.

Algo equivalente a aquello que son las feromonas en la naturaleza.

Las feromonas son sustancias que secretan los seres vivos para provocar reacciones para un comportamiento específico y son transmitidas por diferentes medios. Seguir leyendo “Las feromonas de la mercadotecnia”

La Televisión Digital y la Mercadotecnia del Contenido

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

En esta semana los interesados por licitar por las dos nuevas cadenas de televisión digital habrán presentado al Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) sus propuestas. El IFT analizará y determinará si efectivamente éstas cumplen con las condiciones para generar competencia efectiva en un mercado hoy dividido en dos jugadores.

Los postores interesados tendrán a su favor las reglas de preponderancia que el IFT estableció a Televisa como agente económico preponderante en radiodifusión, de compartir su infraestructura pasiva. Seguir leyendo “La Televisión Digital y la Mercadotecnia del Contenido”