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Branding: De la Ciencia al Arte de la Mercadotecnia  

Por Ingrid Motta Twitter: @ingridmotta ¿Qué activos son los que dan valor a una compañía? Sus activos fijos como lo son inmuebles, infraestructura, etc. Su base de clientes, por supuesto. Ah claro, y también su marca. Hoy no tenemos la más mínima duda que es precisamente la marca el principal componente de valor de una compañía. …

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Qué tal tu primera experiencia… de marca

Por Ingrid Motta  Twitter: @ingridmotta Las marcas se preocupan muchísimo por contratar a excelentes candidatos que las gestionen dentro de sus equipos de mercadotecnia; los investigan, los entrevistan en varias ocasiones con diferentes niveles jerárquicos dentro de la compañía, les hacen exámenes psicométricos y los someten a todo tipo de pruebas. Pero conviene preguntarnos… ¿qué tanto se …

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