La Televisi贸n Digital y la Mercadotecnia del Contenido

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

En esta semana los interesados por licitar por las dos nuevas cadenas de televisi贸n digital habr谩n presentado al Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) sus propuestas. El IFT analizar谩 y determinar谩 si efectivamente 茅stas cumplen con las condiciones para generar competencia efectiva en un mercado hoy dividido en dos jugadores.

Los postores interesados tendr谩n a su favor las reglas de preponderancia que el IFT estableci贸 a Televisa como agente econ贸mico preponderante en radiodifusi贸n, de compartir su infraestructura pasiva. Con ello, los nuevos concesionarios se beneficiar谩n de una reducci贸n de las barreras de entrada, disminuyendo hasta una quinta parte sus costos de infraestructura y agilizando su entrada al mercado.

Los Impactos en la Dimensi贸n Publicitaria

El mercado de televisi贸n abierta vive principalmente de la venta de publicidad. As铆, al contar con una mayor oferta de plataformas de publicidad, se gestar谩 m谩s competencia en el mercado publicitario entre los anunciantes.

Por otro lado, la creaci贸n de dos nuevas cadenas privadas de TV digital, consolida una oportunidad de oferta de contenidos para usuarios finales. La hasta ahora audiencia pasiva dictar谩 la programaci贸n que desean ver en una mayor variedad de canales, con mejor calidad de audio y video que sin duda representan una gran oportunidad de crecimiento para la publicidad y creatividad en M茅xico.

Adem谩s, la interactividad que lograr谩 la televisi贸n digital permitir谩 diferentes contenidos de modo que los usuarios j贸venes que hoy por hoy prefieren bajar programas de la red o de la nube, tengan nuevas opciones. Es as铆 como la publicidad tendr谩 un desarrollo importante al poder ofrecer de manera selectiva informaci贸n sobre productos y servicios de manera segmentada.

Por ejemplo, en una serie de televisi贸n, un anunciante puede insertar contenido sobre la marca de la ropa de los protagonistas o los autos que se utilizan en la historia y el espectador decide si le interesa entrar a revisar donde puede adquirir los productos o no.

La Creatividad es el L铆mite

La convergencia entre dispositivos m贸viles y contenidos que lograr谩 la televisi贸n digital en conjunto con otros medios on-line, permitir谩 una interacci贸n permanente del usuario con sus contenidos y preferencias de horarios. Esta capacidad permitir谩 al anunciante la planeaci贸n mucho mas segmentada de audiencias por usos y h谩bitos espec铆ficos, asegurando la penetraci贸n del mensaje.

La creatividad de contenidos y desarrollo de aplicaciones lograr谩 hacer una clara diferencia en la publicidad actual y la digital al invitar a los consumidores a entrar a buscar atributos de las marcas que participan en los contenidos, y tener la opci贸n de entrar a videojuegos u otras formas interactivas de participaci贸n bidireccional entre consumidor y marca.

De este modo se podr谩 regresar al esquema original de la televisi贸n de ser un espacio en donde la familia o grupos de personas se re煤nen y comparten el mismo contenido, cosa que no permite la descarga de contenidos desde una computadora.

Incluso la medici贸n de rating ser谩 mucho mas real, ya que ahora se podr谩n medir la totalidad de aparatos conectados y de esta forma evitar la especulaci贸n de n煤mero de audiencia por programas y horarios.

Esto marcar谩 una diferencia importante en la comercializaci贸n de espacios y los productores sabr谩n con inmediatez si su contenido est谩 siendo atractivo y de esta forma realizar ajustes necesarios para optimizar su esfuerzo de comunicaci贸n.

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Fuente: infozeus.cl

Todo el camino andado hasta hoy por los medios digitales, se ver谩 catapultado por la accesibilidad de usuarios a la interactividad.

Sin embargo, este sue帽o no podr谩 ser realidad hasta que todos tengamos acceso servicios de conexi贸n a la red, con una calidad que permita que tanto los usuarios como los productores y creativos puedan desplegar todas las capacidades que brinda la televisi贸n digital.

驴El apag贸n anal贸gico o el encendido mental?

Con todo, el apag贸n anal贸gico se traduce en el encendido de nueva plataformas de negocio para los mercad贸logos, anunciantes y productores.

Mucho escuchamos en estos d铆as sobre la migraci贸n desde el apag贸n anal贸gico y la migraci贸n a lo digital. Esto no es solo un tema t茅cnico.

Los mercad贸logos tienen ahora una gran chamba para, poco a poco, cambiar el switch mental de millones de telespectadores que est谩n acostumbrados a recibir servicios anal贸gicos, de forma que les ense帽e c贸mo adentrarse en un mundo de interactividad que les multiplique los contenidos y entrar a una dimensi贸n transaccional que les abre una nueva ventana de consumo.

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