La Televisión Digital y la Mercadotecnia del Contenido

Por Ingrid Motta
Twitter: @ingridmotta

En esta semana los interesados por licitar por las dos nuevas cadenas de televisión digital habrán presentado al Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) sus propuestas. El IFT analizará y determinará si efectivamente éstas cumplen con las condiciones para generar competencia efectiva en un mercado hoy dividido en dos jugadores.

Los postores interesados tendrán a su favor las reglas de preponderancia que el IFT estableció a Televisa como agente económico preponderante en radiodifusión, de compartir su infraestructura pasiva. Con ello, los nuevos concesionarios se beneficiarán de una reducción de las barreras de entrada, disminuyendo hasta una quinta parte sus costos de infraestructura y agilizando su entrada al mercado.

Los Impactos en la Dimensión Publicitaria

El mercado de televisión abierta vive principalmente de la venta de publicidad. Así, al contar con una mayor oferta de plataformas de publicidad, se gestará más competencia en el mercado publicitario entre los anunciantes.

Por otro lado, la creación de dos nuevas cadenas privadas de TV digital, consolida una oportunidad de oferta de contenidos para usuarios finales. La hasta ahora audiencia pasiva dictará la programación que desean ver en una mayor variedad de canales, con mejor calidad de audio y video que sin duda representan una gran oportunidad de crecimiento para la publicidad y creatividad en México.

Además, la interactividad que logrará la televisión digital permitirá diferentes contenidos de modo que los usuarios jóvenes que hoy por hoy prefieren bajar programas de la red o de la nube, tengan nuevas opciones. Es así como la publicidad tendrá un desarrollo importante al poder ofrecer de manera selectiva información sobre productos y servicios de manera segmentada.

Por ejemplo, en una serie de televisión, un anunciante puede insertar contenido sobre la marca de la ropa de los protagonistas o los autos que se utilizan en la historia y el espectador decide si le interesa entrar a revisar donde puede adquirir los productos o no.

La Creatividad es el Límite

La convergencia entre dispositivos móviles y contenidos que logrará la televisión digital en conjunto con otros medios on-line, permitirá una interacción permanente del usuario con sus contenidos y preferencias de horarios. Esta capacidad permitirá al anunciante la planeación mucho mas segmentada de audiencias por usos y hábitos específicos, asegurando la penetración del mensaje.

La creatividad de contenidos y desarrollo de aplicaciones logrará hacer una clara diferencia en la publicidad actual y la digital al invitar a los consumidores a entrar a buscar atributos de las marcas que participan en los contenidos, y tener la opción de entrar a videojuegos u otras formas interactivas de participación bidireccional entre consumidor y marca.

De este modo se podrá regresar al esquema original de la televisión de ser un espacio en donde la familia o grupos de personas se reúnen y comparten el mismo contenido, cosa que no permite la descarga de contenidos desde una computadora.

Incluso la medición de rating será mucho mas real, ya que ahora se podrán medir la totalidad de aparatos conectados y de esta forma evitar la especulación de número de audiencia por programas y horarios.

Esto marcará una diferencia importante en la comercialización de espacios y los productores sabrán con inmediatez si su contenido está siendo atractivo y de esta forma realizar ajustes necesarios para optimizar su esfuerzo de comunicación.

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Fuente: infozeus.cl

Todo el camino andado hasta hoy por los medios digitales, se verá catapultado por la accesibilidad de usuarios a la interactividad.

Sin embargo, este sueño no podrá ser realidad hasta que todos tengamos acceso servicios de conexión a la red, con una calidad que permita que tanto los usuarios como los productores y creativos puedan desplegar todas las capacidades que brinda la televisión digital.

¿El apagón analógico o el encendido mental?

Con todo, el apagón analógico se traduce en el encendido de nueva plataformas de negocio para los mercadólogos, anunciantes y productores.

Mucho escuchamos en estos días sobre la migración desde el apagón analógico y la migración a lo digital. Esto no es solo un tema técnico.

Los mercadólogos tienen ahora una gran chamba para, poco a poco, cambiar el switch mental de millones de telespectadores que están acostumbrados a recibir servicios analógicos, de forma que les enseñe cómo adentrarse en un mundo de interactividad que les multiplique los contenidos y entrar a una dimensión transaccional que les abre una nueva ventana de consumo.

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